MARKETING DE PRODUTO: PRODUÇÃO CIENTÍFICA- 2007 A 2016.

Resumo

Marketing de produto é o processo de levar um produto ao mercado dentro da empresa, visando impulsionar a sua demanda. Tudo se resume em conhecer o cliente, aprender mais sobre ele, encontrar maneiras de interação para conquistá-los, introduzindo o emocional, experimental e valor de marca. Assim, este estudo explora as publicações sobre o marketing de produto no período de 2007 a 2016, abrangendo 10 eventos do Encontro Nacional da Engenharia de Produçao (ENEGP). Por meio da técnica de bibliometria foi possível quantificar: a publicação total; os métodos de pesquisa utilizado; os autores que mais publicaram no período; e as instituições mais representativas. Por meio da análise de conteúdo foi possivel identificar os conteúdos das publicações. Os resultados apontam para um total de 48 publicações sobre marketing de produto, na maoria empíricas, categoriazados em seis conteúdos: comportamento consumidor; estratégia de marketing; experiência de consumo; marcas e atributos do produto; marketing de relacionamento; e outros.

O texto completo deste trabalho não foi disponibilizado neste portal por estar em processo de avaliação para publicação em outro meio de divulgação.